A popularização do PIX transformou a forma como os brasileiros realizam pagamentos, transferências e compras. Agora, a ferramenta também vem mudando a relação da sociedade com a solidariedade. Simples, rápida e acessível, a modalidade tem impulsionado as doações individuais para organizações sociais, aproximando novos perfis de doadores e fortalecendo a cultura da filantropia no país.
A tendência é observada em todo o Terceiro Setor brasileiro. Segundo a Pesquisa Doação Brasil, realizada pelo IDIS (Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social), cerca de 66% dos doadores institucionais já utilizam o PIX como formato de doação de recursos, evidenciando o protagonismo crescente da ferramenta na mobilização da solidariedade.
Esse movimento já é sentido pela Aldeias Infantis SOS, organização global que lidera o maior movimento de cuidado do mundo. Embora a maior parte a arrecadação ainda resulte de doações recorrentes em cartão e débito, as contribuições via PIX crescem de forma consistente como porta de entrada para novos apoiadores e já se tornou a opção favorita para doações pontuais, ou doações únicas.
A evolução é medida em números: entre os novos doadores, a participação do PIX passou de 9,1% em 2023 para 13,8% em 2024, chegando a 17,6% em 2025. Nas doações únicas, o avanço foi ainda mais expressivo: a modalidade respondeu por 39,6% das contribuições em 2023, 48,2% em 2024 e alcançou 51,6% em 2025, tornando-se, pela primeira vez, a principal forma de doação pontual à Organização.
Para Márcio Corrêa, Diretor de Mobilização de Recursos da Aldeias Infantis SOS, o PIX reduziu barreiras históricas para quem deseja apoiar uma causa social. “O PIX não mudou apenas a forma como movimentamos dinheiro; ele também transformou a maneira como as pessoas apoiam causas sociais. Hoje, qualquer pessoa com um celular e uma conta digital pode contribuir de forma simples, rápida e segura, independentemente do valor. Isso amplia o acesso às doações e aproxima novos perfis de apoiadores das organizações sociais”, afirma.
Além da praticidade para quem doa, a ferramenta também gera benefícios diretos para as instituições. Como os recursos são disponibilizados praticamente em tempo real, torna-se possível responder com maior agilidade a necessidades emergenciais, manter projetos em funcionamento, ampliar atendimentos e otimizar a gestão financeira.
“Quando uma doação chega imediatamente, ela também pode ser transformada em impacto social com muito mais rapidez. Esse recurso ajuda a manter os projetos da Aldeias Infantis SOS em funcionamento, apoiando crianças, adolescentes e famílias em situação de vulnerabilidade e fortalecendo nossa capacidade de resposta diante de situações emergenciais”, explica Corrêa.
Segundo o diretor, o próximo desafio das organizações sociais é transformar o crescimento das doações pontuais em relações duradouras com os apoiadores. Para isso, transparência, prestação de contas e comunicação constante são fundamentais para fortalecer a confiança dos doadores e incentivar formas contínuas de contribuição, como o PIX Recorrente.
“Nosso objetivo é mostrar que fazer o bem não precisa acontecer apenas em momentos de comoção. Quando o doador acompanha o impacto gerado por sua contribuição, compreende que pequenas doações recorrentes podem transformar vidas todos os dias. É assim que construímos uma cultura de doação cada vez mais forte, sustentável e acessível”, conclui.
